DeNAショッピング、ウェブファッションマガジン「Lily（リリー）」創刊

これまでの既存の雑誌社は、書店など小売店への販路が参入障壁であった。ただ、ネットの発達により、雑誌などを通したリーチ数は落ち、大手IT起業がリーチ数を得るようになった。そうした状況から、denaや楽天はウェブマガジンを発行する。また、ウェブマガジンは既存のECサイトとの相性が良い。ウェブマガジンで気に入った物は、ECサイトへと繋がり、直接購入することができるからだ。

何にせよリーチ数を多く持つメディアが強い。